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是熊掌号,让我自愿下载“手机百度”app

2018-5-30 11:55| 发布者: 优惠券| 查看: 260| 评论: 0

以今日头条带火的信息流分发平台,其产品逻辑主要包括三大块:1、分发什么——即内容;2、分发给谁——即用户;3、如何分发——即算法。

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誓死要在信息流业务板块寻求突围的百度,在这三个方面,现在准备的怎么样了呢?

第一,内容:百度熊掌号的进度

2017年8月熊掌号开始内测,当时叫官方号。

2017年11月16日,在“2017百度世界大会内容生态分论坛”上,百度正式发布熊掌号,并公布了“搜索+信息流”双引擎与“百家号+熊掌号”双品牌内容平台,赋能内容与服务提供者,打造全新的信息分发模式,引领智能时代的内容生态共赢。

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敲黑板划重点,注意,百度的信息流不仅仅是内容生产者,还有服务,这一块儿,重点就是企业。什么是内容生产者,多指自媒体,单纯生产内容,美食杰、papi酱、逻辑思维、36氪,这是内容生产者。而服务偏向于经营性质的企业,这是PC时代对百度广告业务贡献最大的友人。

关于熊掌号在企业方面的案例,首推麦当劳,之前已经文章有过介绍,麦当劳为百度穿上战袍,借势315熊掌号闪亮登场,而在内容生产者方面的案例,今天举一个美食类的案例。

手机百度搜索“糖醋排骨”(只要是百度搜索引擎就可以),我们很容易发现展现样式很独特的熊掌号样式,如下图:

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图片Talior长图拼接软件合成

第三个搜索结果即是“熊掌号”的搜索结果,其搜索权重仅次于百度竞价广告和百度百科,而在熊掌号搜索结果板块左右滑动,来自豆果美食、香哈菜谱、下厨房、美食天下、美食杰等n多个美食类的ID介绍了糖醋排骨的做法,搜索结果非常友好,与微信搜索“最新内容优先展示”的原则相比,熊掌号在搜索结果展示方面更强调了内容ID,据我看,这几个美食类ID,都是美食界响当当的大IP。

作为广告从业者,我们不看糖醋排骨的做法,直接点击熊掌号ID“豆果美食”搜索结果底部,看一下熊掌号的主页形式:

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默认显示“文章”板块,除了文章板块,熊掌号核心内容部分还包括“动态”和“问答”。而在底部,有三个 菜单“菜谱大全”,“热门菜单”“下载APP”,非常酷,既可以看作是轻量版的官网,又可以看作是轻量版的小程序,还可以简单地理解为微信公众号的自定义菜单。

而当你点击“热门菜单”,又打开了一个新的世界,请看:

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精彩的都在底部:首页、圈圈、秀美食、严选,第一个是网站的专用词,而圈圈和秀美食,一看就是互动型的论坛,严选则是电商,很酷,很酷!出乎意料,已经超出我的理解范畴。

就从这些入驻熊掌号的平台的内容生产者的内容充实程度看,百度信息流在内容方面,已经准备了很久了,也做了很多工作了,那为什么还是不温不火呢?那就是第二个问题,即用户。

第二,用户:召集用户下载手机百度app用户

这一步很难,为什么呢?手机百度一直被看作是搜索类的app,而搜索这一行为,一般用户不需要下载一个app浏览器去解决搜索问题,况且各大手机厂商都早已在自己的手机里内置了自家的浏览器,而且很多不能卸载,更重要的是,用户喜欢的是百度搜索引擎,也就是“百度一下”,各个浏览器都可以找到“百度一下”,并不需要另外下载一个“手机百度”,所以,召集平台用户对百度来说,很难,目前,百度只能通过“弹窗”强制用户下载,这让用户很反感。

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再者,相比于微信,百度缺少一个与用户直接对话的平台,百度的优势是“链接商家”,而微信的口号是“链接一切”, 如果微信想推出一个功能,直接在朋友圈发一个消息,7/8亿人都能第一时间收到,因为用户每天都会打开微信,但未必每天都会“百度一下”。

在此友情提示一下李彦宏,要不在“百度一下”植入“手机百度”的广告试试?或许能好点儿。而如果手机百度在用户量和用户日活数据方面的表现不好,就会在很长时间内产出很多自嗨型内容,有商家无用户,这就比较被动了。

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但一旦用户搜索了,百度熊掌号搜索结果的展现,是对一种天然推广,看的多了,熊掌号就会传播开来,而熊掌号知名度大了,或许能间接贡献手机百度的用户量。

第三,分发机制:智能推荐算法

这一点,百度很露怯,李彦宏自己都不满意,在这里讲一个有趣的故事,有一天,李彦宏看到一篇写搜狗王小川的文章,而文章来源于今日头条的推送,李厂长当时就火了,直接截图发到百度信息流技术群,并质问其员工为什么百度没有给他推送这篇文章。

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显然,今日头条,比百度更懂李彦宏,这是大佬无法接受的事实。在算法方面,百度显然做的还不够精湛。

但不管怎样,作为广告从业者,看到百度信息流目前在内容、用户、分发机制方面所做的努力,我还是很愿意下载手机百度表示支持,并保持持续跟踪。

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