是熊掌号，让我自愿下载“手机百度”app

以今日头条带火的信息流分发平台，其产品逻辑主要包括三大块：1、分发什么——即内容；2、分发给谁——即用户；3、如何分发——即算法。

誓死要在信息流业务板块寻求突围的百度，在这三个方面，现在准备的怎么样了呢？

第一，内容：百度熊掌号的进度

2017年8月熊掌号开始内测，当时叫官方号。

2017年11月16日，在“2017百度世界大会内容生态分论坛”上，百度正式发布熊掌号，并公布了“搜索+信息流”双引擎与“百家号+熊掌号”双品牌内容平台，赋能内容与服务提供者，打造全新的信息分发模式，引领智能时代的内容生态共赢。

敲黑板划重点，注意，百度的信息流不仅仅是内容生产者，还有服务，这一块儿，重点就是企业。什么是内容生产者，多指自媒体，单纯生产内容，美食杰、papi酱、逻辑思维、36氪，这是内容生产者。而服务偏向于经营性质的企业，这是PC时代对百度广告业务贡献最大的友人。

关于熊掌号在企业方面的案例，首推麦当劳，之前已经文章有过介绍，麦当劳为百度穿上战袍，借势315熊掌号闪亮登场，而在内容生产者方面的案例，今天举一个美食类的案例。

手机百度搜索“糖醋排骨”（只要是百度搜索引擎就可以），我们很容易发现展现样式很独特的熊掌号样式，如下图：

图片Talior长图拼接软件合成

第三个搜索结果即是“熊掌号”的搜索结果，其搜索权重仅次于百度竞价广告和百度百科，而在熊掌号搜索结果板块左右滑动，来自豆果美食、香哈菜谱、下厨房、美食天下、美食杰等n多个美食类的ID介绍了糖醋排骨的做法，搜索结果非常友好，与微信搜索“最新内容优先展示”的原则相比，熊掌号在搜索结果展示方面更强调了内容ID，据我看，这几个美食类ID，都是美食界响当当的大IP。

作为广告从业者，我们不看糖醋排骨的做法，直接点击熊掌号ID“豆果美食”搜索结果底部，看一下熊掌号的主页形式：

默认显示“文章”板块，除了文章板块，熊掌号核心内容部分还包括“动态”和“问答”。而在底部，有三个 菜单“菜谱大全”，“热门菜单”“下载APP”，非常酷，既可以看作是轻量版的官网，又可以看作是轻量版的小程序，还可以简单地理解为微信公众号的自定义菜单。

而当你点击“热门菜单”，又打开了一个新的世界，请看：

精彩的都在底部：首页、圈圈、秀美食、严选，第一个是网站的专用词，而圈圈和秀美食，一看就是互动型的论坛，严选则是电商，很酷，很酷！出乎意料，已经超出我的理解范畴。

就从这些入驻熊掌号的平台的内容生产者的内容充实程度看，百度信息流在内容方面，已经准备了很久了，也做了很多工作了，那为什么还是不温不火呢？那就是第二个问题，即用户。

第二，用户：召集用户下载手机百度app用户

这一步很难，为什么呢?手机百度一直被看作是搜索类的app，而搜索这一行为，一般用户不需要下载一个app浏览器去解决搜索问题，况且各大手机厂商都早已在自己的手机里内置了自家的浏览器，而且很多不能卸载，更重要的是，用户喜欢的是百度搜索引擎，也就是“百度一下”，各个浏览器都可以找到“百度一下”，并不需要另外下载一个“手机百度”，所以，召集平台用户对百度来说，很难，目前，百度只能通过“弹窗”强制用户下载，这让用户很反感。

再者，相比于微信，百度缺少一个与用户直接对话的平台，百度的优势是“链接商家”，而微信的口号是“链接一切”， 如果微信想推出一个功能，直接在朋友圈发一个消息，7/8亿人都能第一时间收到，因为用户每天都会打开微信，但未必每天都会“百度一下”。

在此友情提示一下李彦宏，要不在“百度一下”植入“手机百度”的广告试试？或许能好点儿。而如果手机百度在用户量和用户日活数据方面的表现不好，就会在很长时间内产出很多自嗨型内容，有商家无用户，这就比较被动了。

但一旦用户搜索了，百度熊掌号搜索结果的展现，是对一种天然推广，看的多了，熊掌号就会传播开来，而熊掌号知名度大了，或许能间接贡献手机百度的用户量。

第三，分发机制：智能推荐算法

这一点，百度很露怯，李彦宏自己都不满意，在这里讲一个有趣的故事，有一天，李彦宏看到一篇写搜狗王小川的文章，而文章来源于今日头条的推送，李厂长当时就火了，直接截图发到百度信息流技术群，并质问其员工为什么百度没有给他推送这篇文章。

显然，今日头条，比百度更懂李彦宏，这是大佬无法接受的事实。在算法方面，百度显然做的还不够精湛。

但不管怎样，作为广告从业者，看到百度信息流目前在内容、用户、分发机制方面所做的努力，我还是很愿意下载手机百度表示支持，并保持持续跟踪。