1元买五部！淘宝拼多多涌现盗版《复联3》？

作者Leo刘尊

《复联3》明天上映，盗版《复联3》却已「大卖」。

5月9日，氢媒工场发现，在淘宝、拼多多、闲鱼甚至微商上，《复仇者联盟3》、《黑豹》、《后来的我们》等电影正以0.68元至4元不等的价格被出售。

仅淘宝上出售这些盗版电影的店铺就有数十家，只要买家付款，店主就会将下载链接发送到买家邮箱，点开即可下载盗版影片。

其中《复联3》虽然4月27日已在美国上映，但与中国观众见面仍需等到明天（5月11日）。然而在这几家电商平台上《复联3》的销售量可能总计或已达数万份，以40元票价计算，盗版《复联3》可能已经提前吃掉了《复联3》的至少数十万票房。

1、盗版电影最高日售500份，月收入堪比北上广白领

氢媒工场以「也想开一家卖电影的淘宝店」为由，向一位盗版电影的淘宝卖家了解情况。对方承认，电影资源都是网上找来的，且自己是「正规的」，言下之意没有被淘宝封禁的风险。

至于销量，对方虽表示一般，但称「一个人根本忙不过来」，最高的时候，日售500份。他还透露，自己也是一位「上班族」，开这样一个小店无需开店成本（淘宝可免费开店），也无需刷好评，最主要的成本在于精力。

氢媒工场简单算了一笔账，如果不计人力成本，一家这样的淘宝店若平均日售200份盗版电影链接，每部电影均价按照2元计算，一个月下来净收入竟能达到1万2千元，比北上广不少白领的收入还高。

事实上，早在2011年，淘宝就被曝出出售盗版《哈7（下）》种子，彼时淘宝称系统排查需要一个过程，在排查过程中，会不断有商家钻漏洞售卖违规商品，且已手动排查、人工下架《哈7（下）》下载链接。而就在第二年，淘宝还与美国电影协会签订合作协议共同打击盗版。

然而七年过去了，如今情况并未好转...

所谓有利益的地方，就有市场。

不仅淘宝如此，同样廉价出售盗版电影的现象，也出现在拼多多和闲鱼甚至微商中。

比如，拼多多上就有大量《后来的我们》的盗版，更有「五部电影打包」仅售1.88元的商品；

再如，闲鱼上的一位用户，0.88元出售《复仇者联盟3》的网盘资源。而通过淘宝、闲鱼、拼多多之类的电商平台，买家可以获取卖家微信，通过微商卖盗版电影自然水到渠成。

▲某位盗版电影微商的朋友圈

「盗版对于中国电影产业一直就是一个顽疾。十年前盗版比现在还猖獗，但是现在更加隐蔽也更加容易扩散。这十年来，从立法的角度来看，对于电影知识产权的保护以及盗版的惩治始终没有什么进步。现在在中国也没有信用体系，无论对于个人还是对于组织，甚至对于内外勾结的影院，盗版的代价都太小了，获利又快，盗版当然难以防治。」一位制片人在接受采访时曾无奈的说。

然而，在消费升级的浪潮和消费降级的争论中，我们可以用另一种角度看待国内盗版电影——中国电影市场消费降级？

2、中国电影市场消费降级了吗？

先看一组数字：根据广电总局发布的数据，2017年全国电影总票房为559.11亿元人民币，同比增长13.45%；根据国家电影局提供的数据，2018年一季度，全国电影市场票房成绩为202.17亿元，同比上涨39.82%。

宏观而言，中国电影市场的消费确实在升级。

然而当镜头聚焦到个人身上，情况则有意思的多。

「睡前看了一眼QQ，然后看了一个群里的聊天……被一些比我小一点的朋友给吓到了……看枪版电影和游戏开挂这种事在他们眼里都是那么的理所应当？」微博博主@漫威小跟班Cap 前两天发文表达了自己的疑惑。

而另一位网友也转发称「我就认识一个。跟我一样迷漫威，我邀她去看复联三她说她才不要花钱去电影院看宁愿在网上找盗版。」

如果你在微博上搜「宁愿看盗版」，类似的鲜活案例比比皆是。

氢媒工场采访了几位明确表示「宁愿看盗版」的微博用户，发现其情况各有千秋：有的是三四线城市嫌电影院环境差、距离远的，有的是御宅一族懒得社交出门的，也有觉得电影不值票价的，还有觉得电影可能不太符合自己口吻，宁愿上网以快进的方式看...

然而他们的却有一个惊人的共同点：他们都表示愿意花不超过5元的价格买到画质一般的、最新上映（甚至没上映）的盗版电影。

换而言之，如果我们暂且放下道德批判的大旗，就会发现，在整体市场消费升级的宏观背景下，廉价、快速地获取中等质量电影的需求，越来越不可忽视。

盗版电影，只不过是因这种需求无法通过正规渠道满足，而产生的副产品。就像强行阻隔奔涌的江河，必然产生分散开来的支流。

我们引用美国管理学家史蒂夫·科维的量化管理工具「四象限法」就能简单发现这一需求存在的必然性。

我们把付费看最新电影这项行为简单分为两个维度：易得性和品质。（注意，这里只谈最新电影，如现在的《复联3》、《后来的我们》）

易得性：即获取或观看电影的成本，去影院看电影其实很难获得，你需要付出订票、选座、交通、排队等一系列时间成本，来来回回4-5个小时（类似的爱奇艺、优酷等视频网站需要等数月后才有影院上映的电影，因此算难获得）。而买盗版电影则更容易，搜索、付款、下载，只要网速快都不用半小时。

品质：即一部电影的质量，比如画质差、有杂音、剧情烂就是低品质，反之则是高品质。典型的，电影院看到的电影品质相对较高，而盗版电影多为电影院偷拍流出，因此品质较差。

从图中我们可以看出，我们看到的电影市场中消费降级的现象，正在左下角。

更值得注意的是：左侧的需求，即快速获取电影的需求，除了盗版电影和低质量网络电影能满足外，再没别的形式（这两种方式明显远无法满足用户需求）。很明显，这其中蕴藏着巨大商机。

其实，目前在国内已有人瞄准这一块蛋糕，比如优酷今年4月中旬就提出院线网络「同步、准同步」的发行体系新模式；爱奇艺首部院线网络同步发行的影片《香港大营救》近日也上映了；中国电影科学技术研究所的「移动电影院」也号称将实现线上线下影片同步公映。

线上线下「双发行」或许是满足快速获取最新电影需求的一次试验，也正在成为各方跃跃欲试的下个战场。

3、写在最后：

购买盗版，这一原始的违法行为，在拼多多崛起、淘宝高速增长的当下，似乎可以得到另一种角度的诠释：电影市场消费分级中的消费降级。

一方面，总票房的逐年攀升，无疑是宏观而言，全国电影市场消费升级的喜报；

但另一方面，在衣蛾线城市的御宅文化圈中，在潜力巨大的三四五线城市、农村里，不少人正以更低成本、更快速的手段满足他们要求并不高的观影需求，这是从微观上看，是消费降级的痕迹。

从这个角度上看，中国电影市场正蕴藏着某些机会和可能，甚至正酝酿变革的气息。近来各方线上线下「双发行」的尝试都是先兆。