中国电商又有了新变化：微信用户近10亿、拼多多降速、美团大赢 ...

昨天，知名数据机构trustdata发布了《2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》，报告揭示了今年第一季度，中国移动互联网行业的一些亮点，调戏电商挑选很有意义的几个变化，跟各位分享一下，分享之前先说两个术语：DAU，每日活跃用户数；MAU，每月活跃用户数。

第一， 电商零售大格局没变，但发生了微妙的变化

1、先看一下整体大盘，微信用户月活一枝独秀，将近10亿，其次是支付宝，4亿多。不过，他们的增速都不太高了，尤其淘宝、新浪微博和QQ音乐，月活用户增速极低。

2、春节期间，移动电商DAU增长居然高达75%，这意味着，今年春节，用户使用手机购物的人群，大幅度提高，而且，春节过后，在更大幅度的提高。

移动电商处在一波新的红利中。

3、国内电商的集中争夺区域在二、三、四线城市，一线和五线市场，几乎无变化。

二线城市的电商用户占比高达36%，是一线城市的三倍，三四线占比整体超过50%。

现在的互联网产品也好，电商平台也好，争夺的关键区域都在二三四城市，正如拼多多创始人黄峥所说，五环以内的人理解不了的需求，就是三四线用户的需求。

另一个数据也显示，三四线用户，是抖音和快手的决战区。

蘑菇街的主要用户群体，也在三四线，占比高达六成。电商的渠道下沉，任重道远。

需要注意的是，由于城镇化进程，四五线城市的人群，正在想二三线汇聚。

4、综合电商增速很慢，跨境、母婴、生鲜增速较快。

从图表来看，特卖电商的增速还是比较快，唯品会、拼多多模式，还是很有市场。

不过，对于生鲜电商一定要注意，别被增速蒙蔽双眼，看起来增速很快，但生鲜电商的主要市场在一二线，如果你在三四线做生鲜电商，可能会很惨。生鲜电商排名前两位的每日优鲜和盒马，80%在一二线。

5、在用户规模层面，淘宝仍然居于首位，拼多多增速下降。

同时，小红书、苏宁易购、贝贝网增速高于行业平均。

淘宝的DAU明显好转，这跟牵手短视频和推出特价版不无关系。去年春节，淘宝DAU是6734万，今年则提高到8555万。而且，今年春节之后，持续走高。

但，拼多多新增用户规模则下降不少，由去年12月份的1400多万，下降到900多万。随着特价版淘宝和京东拼购的推出，一定会抢走部分拼多多的用户。拼多多在低价市场，也将面临一场新型战斗。

6、京东日活增加20%。

京东的流量经营比较厉害，京X计划，几乎跟各大流量平台都进行了合作。不过，京东需要在转化率上进一步提升，尤其大数据的推荐，很多人反映，在京东看过什么，在别的平台就推荐什么，这个算法恐怕效果不好。

需要说明的是，京东还有新通路的50万线下店，这些是日活统计模式无法覆盖的。

6、母婴电商一路高歌，增速比较快，有意思的是，现在的母婴热门品类，除了团购，居然还有运动健康和旅游。这是一个新市场，亲子游是最近半年来的小热门。

另外，母婴电商格局已定，贝贝遥遥领先，孩子王和大V店增速迅猛。

第二，手机行业保有量，华为第一，苹果跌出前三。

1、从数据来看，国内手机行业可以分为三个梯队：华为、OPPO、vivo、苹果，是第一梯队，当然，苹果还是第一品牌。

荣耀、三星、小米属于第二梯队，跟第一梯队的差别还是很明显的，整体是第一梯队的三分之一；

其余，金立、魅族等，属于第三梯队，整体是第二梯队的三分之一到四分之一。

需要说明的是，另一家数据机构Canalys在周四也发布了手机行业报告，2018第一季度手机的出货量，小米排第四，苹果排第五，而且，小米和华为都在增长，其他品牌全在下降，下降幅度高达21%，堪称暴跌。

如何看待这一现象呢？

首先，手机保有量代表过去，国内市场苹果手机保有量是小米三倍，这代表过去；小米出货量超过苹果，代表趋势。

其次，小米虽然在增长，但增长的来源在于国外市场，我们从保有量可以看出小米在国内的销量一般般。但在国外市场，很迅猛，在印度，已经超越三星成为印度第一。

再次，德国DFK最新统计数据显示，2018一季度全球手机出货量同比下降2%，与中国的大幅下滑形成了鲜明的对比。所以，中国手机市场已经饱和，竞争将会很激烈。但即便如此，中国手机高端市场的需求却在增长。

2、手机市场很好的反应了消费升级的趋势，千元以下的机器，持续走低；3000元以上的手机，增幅最高。

第三、短视频继续增长，直播几乎停滞增长。

1、从第一个图表来看，短视频的增速高达257%，是社交娱乐类增速最快的。

第二个图表则明确的显示，直播已几乎零增长，直播已是明日黄花，不过，仍然有1.6亿用户，仍有很大价值。

但，短视频也并非一往无前，环比来看，增速出现下滑，意味着红利已经结束。不过，现在小程序也支持直播和短视频，这里的增量，恐怕也很大，不知道trustdata是否统计进去？

2、昔日短视频霸主快手被今日头条围剿，江山已经丢了，市场份额从85%，跌到35%。当然，仍然还是第一。

第四，生活服务领域

1、共享单车，格局未变，哈罗想颠覆格局，还差太远。

从数据来看，ofo第一季度的增速还是不错的。哈罗虽然增加一倍，但用户量仍然是两大巨头的四分之一。

不过，共享单车的新用户规模，同比下跌高达80%，这意味着，他们的扩张步伐已经大大放慢。

2、外卖，美团已经超越饿了么与百度外卖之和。

本月初，饿了么最终卖给阿里，根本原因也是因为跟美团的差距越来越大，无论是用户数，还是商户数，美团都处于绝对领先了，饿了么没机会翻盘。

百度外卖被二度卖身之后，只怕凶多吉少了，现在用户规模在持续下跌。不过，戏哥手机里只有一个外卖APP，那就是百度外卖……看来，戏哥也站错队了啊。

3、互联网装修，土巴兔齐家双巨头局面成型。

双雄几乎占据了60%的互联网装修市场，不过，装修领域，口碑都很不好，用哪一家都得掉一层皮，这个行业，仍然有颠覆的可能性。

总结：

2018年第一季度，整体的市场表现，没有特别亮眼的，不像去年拼多多的崛起，给了业内一颗炸弹，惊醒了圈内人，今年开年，整体平淡，可见大家的日子都不好过，不过，市场正在发生微妙的变化。

另外，用户数不等于销量，用户数只是反映市场的热度趋势，不代表真正的实力，大家冷静看待。