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继淘宝京东之后,聚划算也出手了,四面楚歌的拼多多能否招架? ...

2018-5-1 13:35| 发布者: 优惠券| 查看: 238| 评论: 0

先是淘宝,再是京东,如今又来了聚划算,拼多多为何如此招人嫉恨?

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网上早就流传阿里京东联手成立了“打多办”,遏制拼多多,不过一直都只是捕风捉影的臆测。

“打多办”虽然总是只闻其名不见其身,巨头们对拼多多的围剿却一刻也没有停过。

今年3月份,淘宝推出特价版淘宝APP,在模式和界面上都与拼多多极其类似,用意不言自明。

继淘宝京东之后,聚划算也出手了,四面楚歌的拼多多能否招架?

紧接着4月初,京东也推出了全新活动——京东拼购,并进行了大力推广。

继淘宝京东之后,聚划算也出手了,四面楚歌的拼多多能否招架?

两年多的时间就拥有了3亿用户,月成交额突破百亿,拼多多的发展速度令人瞠目。

要知道京东突破月成交额百亿大关可是足足用了6年!

如今拼多多已成长为仅次于淘宝、京东的电商巨头,快速发展之下,自然引起了同行的警惕。

阿里京东气势汹汹,看起来是进攻方,实际上却是以攻为守,防止自己的地盘被拼多多蚕食。

拼多多快速崛起的背后,是它行之有效的战略:放弃巨头深耕的一二线大城市,将被忽视的三四线城市及广大乡镇地区作为主要目标。

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聚划算是阿里巴巴集团旗下一家团购网站,成立于2010年,依靠淘宝网庞大的消费群体,成为了国内最大的团购网站。

继淘宝京东之后,聚划算也出手了,四面楚歌的拼多多能否招架?

拼多多的快速发展不仅挤占了淘宝、京东的地盘,还将聚划算挤下国内最大团购网站的宝座。

现在,聚划算终于出手,开始参与对拼多多的围剿了。

聚划算采用拼团裂变的方式,以极致的性价比吸引用户,在模式上和拼多多如出一辙。

继淘宝京东之后,聚划算也出手了,四面楚歌的拼多多能否招架?

只是,聚划算在社交引流上依靠的是阿里钉钉,与拼多多背后的微信相比影响力还是要弱一些。

钉钉在职场社交领域有所建树,聚划算基于这一点和企业合作,推出了企业内购活动,开创了新型的办公室社交电商模式,效果如何还未可知。

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几年前,消费升级成为了消费领域一个红火的概念。

再加上网易严选、小米有品等新型电商的成功,大家都开始相信消费升级是下一个风口,纷纷追赶。

继淘宝京东之后,聚划算也出手了,四面楚歌的拼多多能否招架?

消费升级并不是简单的提高产品价格,而是在适当抬高价格的前提下,尽可能的提升产品品质。

观察网易严选和小米有品就可以看出,虽然它们的许多商品高于普通商品的价格,但更好的产品质量及设计,反而使得它们赢得了年轻人的喜爱。

继淘宝京东之后,聚划算也出手了,四面楚歌的拼多多能否招架?

在这样的潮流下,曾经以低价起步的淘宝也开始了转型,不断强调消费升级概念,随之而来的就是平台运营策略的改变。

对于低价的产品和店铺减少了流量倾斜,转而支持那些质量更好、价格更高的产品。

在这样的背景下,一部分用户和商家被迫离开。

而京东以一二线城市起家,对于三四线城市及乡镇地区本就投入不多。

拼多多的出现给予了这部分商家生存的空间,同时也吸纳了这部分被忽视的用户,低价团购再加上社交电商的全新模式,最终成功地在巨头眼皮底下快速崛起。

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拼多多让巨头们看到,在大城市市场瓜分殆尽的背景下,三四线城市及乡镇地区的市场却依然广阔。

这部分地区由于经济发展水平有限,消费能力比不上大城市,但却拥有庞大的人口数量。

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2016国家统计局的数据显示,三四线城市的城镇人口数量为1.68亿,超过一线城市城镇人口总和,是二线城市城镇人口的2倍。

再加上一百多个五线城市以及广大的乡镇地区,拼多多的低价团购模式吸引了这部分数量庞大的消费者,最终聚沙成塔,造就了今天的成功。

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现在巨头们纷纷对拼多多发起冲击,但目前而言,对于拼多多的影响似乎还很有限。

拼多多的竞争力不仅仅是低价,创新式的社交电商模式让它赶上了微信流量的红利,成功的实现了社交与电商的完美结合。

继淘宝京东之后,聚划算也出手了,四面楚歌的拼多多能否招架?

而这一点,一直都是巨头们的发展目标。

腾讯旗下的拍拍网、QQ商城,背靠着QQ的巨大用户基数,多年来却没什么起色。

阿里旗下的来往,花费巨资进行推广,最终依然选择了放弃。支付宝也曾多次进行社交尝试,却都无疾而终。

聚划算加入到这次的围剿中,无疑增加了拼多多的压力,但也从侧面印证了拼多多的实力。

是聚划算们成功遏制拼多多,抢占拼多多的市场?

还是拼多多突出重围,站稳脚跟,成为新一代电商巨头?

这一场较量决定着未来中国电商的格局。

作者:绮罗生|电子商务头条(ID:ecnews88)

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