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拼多多那么坑,为什么腾讯还会投资它?

2018-4-14 13:30| 发布者: 优惠券| 查看: 485| 评论: 0

拼多多那么坑,为什么腾讯还会投资它?

据36氪报道,社交电商平台拼多多近日完成了新一轮融资,融资金额在30亿美金左右,估值接近150亿美金。此次融资由腾讯领投,红杉参投。

拼多多的规模

拼多多成立于2015年9月,是一家专注于C2B(消费者对企业)拼团的第三方社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,可以以更低的价格,拼团购买商品。

自2015年10月上线,月活跃用户规模不断上升。到2018年年初,月活跃用户规模已经超过1亿,在电商领域仅次于手机淘宝和京东。

根据电子商务研究中心的数据,从交易规模看,2016年9月,拼多多月GMV(一定时间段内成交总额)仅为10亿元,然而2017就突破了40亿元,今年1月GMV已突破400亿大关。

京东做了6年电商,GMV才突破100亿大关,而拼多多早已轻松跃过100亿。按这个标准下去,拼多多今年的GMV还有可能突破5000亿!

拼多多套路

这么大月活跃用户的背后,各种问题也层出不穷。

据微博网友@Lucky—felix反映,拼多多的微信公众号给其推送如下信息,提示获得手机一部,点击链接后显示需要下载拼多多app才可查看。而下载app后,却找不到原有页面。

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另有用户说,虽然在详情页面中找到商品,但用户需要参与抽奖,才有可能获奖,这与此前页面的显示用户已中奖的内容明显相违背。

拼多多另一大问题,就是假货遍地。各种以此充好、图文不符的产品层出不穷。

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不过,针对假货问题,拼多多也在做着努力。在其发布《2017拼多多消费者权益保护年报》显示,过去一年里,下架了1070万件问题商品,通过黑名单机制终身封杀售假商家,回流率低于5%。

截至2017年底,拼多多平台上消费者售后纠纷退款率降低10倍,投诉一次性解决率大幅上升,93%的问题在48小时内得到解决。

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投资价值

“拼多多,拼多多,拼得多,省得多“,上至8旬老太,下至三岁小二都能熟悉地哼出这广告曲。

其实,拼团并不是什么新鲜的电商玩法,但是拼多多将其带到了大众面前。

“电商+社交”,只是纯粹的加法,在社交平台上增加一个“商城”的插件,又或是在电商的基础上增加“社群”、“通讯”的功能。而拼团的模式确实将电商和社交两者融为一体,为了达成交易必须参与到社交的游戏中。

另外,与传统团购平台美团相比,美团享受低价没有人数的限制,1个人和100个人买都是同一价格,而且是否真的便宜,消费者也无从知晓,简单来说就是一种长期的折扣销售。

拼团就可以体现团购原本的魅力:买家人数达到一定的数量优势,卖家价格有足够吸引力,买家和卖家双向吸引,最终成交,这也就应了我们那句老话:“人多力量大”。拼单过程中,消费者为达到拼单人数,会形成一个自媒体,自觉帮助商家推广,形成一种病毒式传播,这种效果是传统团购不具备的,而这也正是拼团的意义所在。

拼多多那么坑,为什么腾讯还会投资它?

2016年7月腾讯作为投资方参与拼多多B轮融资,微信庞大且强粘性的用户基础为拼多多引流。腾讯2017年年报显示,春节后微信的月活跃用户超过10亿。背靠微信,拼多多得以触达主流互联网用户人群,并借助微信支付、小程序等简化购物流程。同时,腾讯借助拼多多,也实现了自身社交流量的变现。

此番再下注,说明拼多多的快速成长,对于发力零售的腾讯来说,战略意义越来越重要。与阿里的零售之战,已经在线上线下全面铺开。

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